Türsteher mit Taktgefühl: Wie soziale Kuratierung emotionale Markenräume schafft
Was hat ein Club-Türsteher mit gutem Erlebnismarketing gemeinsam? Mehr als man denkt. Eine neue Studie im Journal of Marketing wirft einen Blick […]
Kategorie: Forschung
„Woke Washing“ – Authentizität bleibt wichtig
Immer mehr Marken positionieren sich zu gesellschaftspolitischen Themen wie Klimaschutz, Diversität oder Gleichberechtigung. Doch der Grat zwischen authentischer Haltung und bloßer Marketingstrategie […]
Der „Left-Digit-Effekt“– und wie wir uns davor schützen können
Ein Produkt für 199,99 € statt 200 € scheint das bessere Angebot zu sein – ist aber oft nur ein psychologischer Trick. […]
„Buy Now, Pay Later“: Verführerische Ratenzahlung oder verlockende Falle
Die neue Art des Bezahlens „Buy Now, Pay Later“ (BNPL) boomt – doch welchen Einfluss hat diese Zahlungsmethode tatsächlich auf unser Kaufverhalten? […]
Warum schließen physische Geschäfte? Erkenntnisse für einen Einzelhandel im digitalen Zeitalter
Der Aufstieg des E-Commerce hat den Einzelhandel verändert und viele physische Geschäfte in Existenznot gebracht. Aber warum florieren einige Geschäfte, während andere […]
Wie Künstliche Intelligenz verletzliche Verbraucher unterstützen kann
Künstliche Intelligenz (KI) revolutioniert Dienstleistungen und macht sie schneller, effizienter und hochgradig personalisiert. Doch was passiert, wenn KI versehentlich diejenigen ausschließt, die […]
Haben Sie schon Neujahrsvorsätze? Das war leicht – jetzt fehlt nur noch eine Strategie, sie umzusetzen
Das Jahr neigt sich dem Ende zu und die Zeit der guten Vorsätze beginnt. Viele nehmen sich vor, gesünder zu leben, mehr […]
Die unterschätzte Weihnachtsbotschaft von Geschenkverpackungen
Worum geht es? Was verrät die Verpackung eines Geschenks über dessen Wert? Eine aktuelle Studie von Haijiao Shi und Kollegen rückt ein […]
Unplugging für das Wohlbefinden – Eine Studie zur „Anti-Konsum-Reise“ in das Digital Detoxing
Worum geht es? Kennen Sie das Gefühl? Sie haben gerade Ihre Runde durch die digitale Welt gedreht: Instagram durchgescrollt, Facebook gecheckt, E-Mails […]
🐻👶Gesunde Gummibärchen und lustige Wurst: Kinderlebensmittel zwischen Marketingversprechen und Verbraucherrealität
Worum geht es? Kinderlebensmittel – bunt, praktisch und oft vermeintlich gesund – stehen nicht nur bei Kindern, sondern auch bei Eltern hoch […]