Herr Pavel Siebert (Privatuniversität Schloss Seeburg) ist der nächste Nominierte für den Michael-Schuhen-Preis, den wir in dieser Reihe vorstellen.
In seiner Arbeit „Recycelt und Relevant: Die Rolle von Markenkooperationen für die Attraktivität nachhaltiger Produkte“ untersucht er, wie Transparenz über Nachhaltigkeitslabels und Kooperationen zwischen konventionellen und nachhaltigen Marken das Vertrauen, die Zahlungsbereitschaft und die Kaufabsicht von Verbraucher:innen beeinflussen.
🔹 In einem experimentellen Design (2×3-Between-Subjects, n=800 US-Verbraucher:innen) analysiert er den Effekt von Label-Transparenz (industry-led vs. third-party) und Markenkooperation (konventionell, gemischt, keine Kooperation).
🔹 Erwartet wird, dass unabhängige Labels besonders starkes Vertrauen erzeugen – und dass gemischte Markenkooperationen die höchste Kaufbereitschaft auslösen, weil sie Glaubwürdigkeit und Authentizität vereinen.
🔹 Die Ergebnisse sollen zeigen, wie klare Informationspolitik und transparente Partnerschaften Greenwashing-Risiken mindern und nachhaltigen Konsum fördern können.
🤔 Was bedeutet das für Praxis und Politik?
Unternehmen können aus den Ergebnissen lernen, wie sie durch glaubwürdige Allianzen ihre Nachhaltigkeitskommunikation stärken. Politik und Verbraucherschutz profitieren von neuen Evidenzen, um Regulierungen für Umweltangaben präziser und wirksamer zu gestalten.
Bild: ChatGPT